Wszyscy kochamy video

12 July 2011 | Piotrek Kozlowski | Komentarzy: 2 »

Przyznajmy się do pewnego podstawowego faktu: jako odbiorcy informacji jesteśmy mało wnikliwi, a przedstawione dane oceniamy bardzo szybko, wręcz powierzchownie. Nic dziwnego, zalewają nas potężne ilości informacji i konieczne jest filtrowanie tego co nie jest „godne” naszej uwagi, zbędne, trudne do przyswojenia. Pierwszym i najważniejszym kryterium selekcji są bodźce wzrokowe. Lubimy informacje krótkie, treściwe, wzbogacone formą graficzną, wyróżniające się czymś…. właśnie “czymś”, a nie koniecznie chodzi tutaj o merytoryczny poziom informacji, ale o jej przyswajalność. Większość z nas to tzw. „wzrokowcy”, czyli do zapamiętywania używający w bardzo dużym stopniu pamięci fotograficznej, co dodatkowo potęguje rolę warstwy wizualnej w nowoczesnej komunikacji.

Dlaczego zatem warto wykorzystywać video? Uzupełnia ono bowiem walory statycznej grafiki o kilka dodatkowych elementów. Ruch, dynamika, zmiany – to kolejne sposoby wpływania na nasze żądne wrażeń zmysły estetyczne. W video ogromną zaletą jest to, że to ich twórca decyduje jakie informacje i w jaki sposób zostaną zaprezentowane widzowi. Stawiamy go w bardzo komfortowej dla siebie i niego sytuacji – siedząc wygodnie przed monitorem, nie wykonując praktycznie żadnych operacji, zostanie uraczony naszym przekazem w odpowiednio przygotowanej  formie. Jakby tego było mało możemy zadziałać także na jego zmysł słuchu i w ten sposób „przemycić” dodatkowe wrażenia. Video to wszechstronna i niezwykle skuteczna broń w trudnej walce o uwagę i pamięć użytkowników.

Miło się ogląda, ale czy video jest narzędziem dla mojej firmy?

Form wykorzystania video jest bardzo wiele, nie trzeba decydować się na rozwiązania na poziomie produkcji hollywoodzkich. Wachlarz możliwości jest na tyle szeroki, że każdy może dobrać coś dla siebie, na przykład gdy chcemy:

- zaprezentować realizacje i osiągnięcia naszej firmy w interesujący i innowacyjny sposób,

- stworzyć filmową prezentację naszej firmy do pokazywania na stronie WWW, ale także spotkaniach czy targach,

- w nowoczesny sposób przesłać życzenia świąteczne partnerom i klientom,

- przykuć uwagę użytkowników strony WWW czy profilu social media wartościową treścią

- przekazać informacje w formie wywiadu eksperckiego

Pole dla wyobraźni jest tutaj wielkie, ograniczenia natomiast bardzo małe.

Co jest potrzebne do przygotowania filmu video?

Kluczem jest pomysł przelany na papier, czyli zarys scenariusza. Wykonawca na pewno wspomoże tutaj własnymi sugestiami, ale im lepiej sami przygotujemy się do tematu tym lepiej, nikt nie zna zalet naszej firmy czy produktu tak dobrze jak my sami. Ważnym elementem jest też czas trwania filmu, nie warto tutaj przesadzać z nadmierną długością. Postawmy na jakość i skuteczność przekazu, a nie przydługawe formy filmowe. Przygotowując się do tematu warto obejrzeć propozycje konkurencji czy przedstawicieli innych branż, wskażmy to co w danej produkcji najlepsze i mogło by zasilić nasz projekt.

Przejdźmy teraz do meritum sprawy, a zatem do określenia techniki wykonania. Tutaj decydującą sprawą są posiadane przez nas materiały i elementy, które chcemy pokazać. Jeżeli ich nie mamy to skąd je wziąć? Filmy można zbudować z:

- próbek video – filmów własnych, nagranych specjalnie do filmu przez ekipę czy wykupione z banków video

- zdjęcia – programy do montażu video (np. Adobe Premiere, Adobe After Effects, Final Cut) dają możliwość animowania statycznych zdjęć w bardzo atrakcyjnej formie

- grafiki statyczne – najlepiej pliki na warstwach, tak aby można było animować każdy element

Najlepszy efekt daje fuzja tych elementów, jako próbkę zobacz naszego showreela. O muzykę czy dźwięki też nie należy się martwić. Wybór komponentów do zakupienia jest tak szeroki, że każdy znajdzie coś dla siebie.

Do dzieła!

Jeżeli masz pomysł jak zdobyć serca swoich przyszłych i obecnych klientów porozmawiaj o tym jak wdrożyć Twój pomysł. Nie obawiajmy się ciekawych i innowacyjnych pomysłów. Poniżej znajduje się lista klipów video, które wyróżniają się nietypową intencją powstania lub formą.

1)      Firma to nie tylko marka, to także ludzie ją tworzący. Taką właśnie ludzką twarz pokazała firma Barnes & Noble w tym filmie:

http://www.rga.com/about/departments/planning

2)      Pewna francuska agencja interaktywna w 5s pokazała swoją prace, oto efekty

http://www.5emegauche.com/#!/5s

3)      Video jako tło strony? Czemu nie, HTML 5 daje takie możliwości

http://www.maerskfleet.com/

4)      Pokaż swoim klientom jak pracujesz, z tego założenia wyszła firma Camerom Moll umieszczając na swojej stronie głównej ciekawy klip

http://colosseotype.com/

5)      Wywiad też jest dobrym pomysłem. Wejdź na stronę YessBMX (która sama w sobie jest świetna) i zobacz przygotowany wywiad, który dodatkowo ją wzbogaca

http://yessbmx.com/#the-legend

6)      Brytyjska grupa muzyków tak właśnie namawiała swoich fanów na głosowanie w prestiżowym rankingu muzycznym:

http://www.youtube.com/watch?v=9lcJaAxpRpU

7)      Reklama firmy Lynx wykorzystująca augmented reality, czyli rozszerzoną rzeczywistość

http://www.youtube.com/watch?v=rFuUFeQIdpk

8)      Eksperyment w formie interaktywnego klipu video, w rolach głównych HTML5 i Google Maps

http://www.thewildernessdowntown.com/